实施品牌强农战略 推动邵阳红全国落地

　　4月22日，“农遗良品”品牌盛典在江苏省苏州市吴江区震泽镇太湖雪桑蚕文化园成功举办。“邵阳红”农产品公共品牌亮相品牌展区并做主题推介，受到与会领导及嘉宾广泛关注。中国食品报社品牌农业中心通讯员对邵阳红区域品牌促进会常务副会长兼秘书长王铭祥做专题访谈。

　　通讯员：请问“邵阳红”优质农产品公共品牌是一个什么概念的区域品牌？

　　王铭祥副会长：“邵阳红”是邵阳市实施品牌强农战略，倾力打造的一个市级优质农产品区域公共品牌。其内涵有两个要点，一是区域性，即是指邵阳市行政区域范围内；二是优质，即该品牌产品具备生态、环保、纯正、健康的优秀品质。总体来说，邵阳红品牌是指邵阳市范围内培育出来的最优质的农产品的集合体！目前“邵阳红”品牌产品分为生态茶饮、优质粮油、绿色果蔬、美味食品、地道中药等五大类，会员企业近百家、198个优质产品进入品牌目录，其中有国家级龙头企业4家，省级龙头企业23家；驰名商标产品5个，有机食品认证产品9个，地理标志产品7个。

　　通讯员：我们了解到，“邵阳红”农产品公共品牌在2018年就启动建设，在全国也算是走在前头，你们当时是如何考虑的？

　　王铭祥副会长：2018年，我们邵阳为加快推进农产品提质升级，进一步提高全市优质农产品综合竞争力，经邵阳市委、市人民政府研究决定，在全市范围内实施邵阳红优质农产品公共品牌建设工程，按照政府引导、企业为主、部门参与的原则，坚持创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念，共同打造邵阳红优质农产品公共品牌。设立了邵阳红优质农产品公共品牌建设领导小组，成立了邵阳红优质农产品公共品牌发展促进会、邵阳红品牌研究院、邵阳红品牌文化艺术团等职能组织。5年来，我们通过实施五大体系建设，五个统一管理、组织六进活动等措施，将邵阳红农产品公共品牌逐步培育成全省乃至全国有影响的知名品牌。

　　通讯员：我们了解到你们在邵阳红品牌文化体系建设方面很有特色，请你介绍一下这方面的情况。

　　王铭祥副会长：我们认为，文化是品牌的灵魂，要想邵阳红品牌产生影响，传播久远就必须彰显“邵阳红”品牌的文化魅力。在这方面我们做了如下工作。

　　第一，挖掘文化资源，打造“邵阳红”文化品牌。我们先后组织市内外文化单位和文艺工作者创作编排了一批“邵阳红”主题的文艺作品。并把这些节目组合成了一台专题演出。通过歌曲、小戏、小品、快板、舞蹈、情景剧等多种形式来展示“邵阳红”品牌文化的魅力。这台文艺节目在各种场合演出了上百场，起到了良好的宣传推介作用。

　　第二，举办“邵阳红”为主题的文化活动，营造文化氛围。自2020年以来，我们先后举办“邵阳红”文化节、“邵阳红”广场舞大赛、旗袍展示大赛、摄影大赛等文化活动！每次活动都吸引了数千名群众参与，反响之大，影响之广，堪为空前！

　　第三，创办《文化创意与品牌建设》杂志。2020年5月，在市委宣传部的支持下，我们与邵阳市文体创意产业协会共同创办了《文化创意与品牌建设》刊物，刊物为季刊。设立了“高端视野”、“热点聚焦”、“名品推介”、“政策导航”、“企业风采”、“动态扫描”等栏目，及时地把“邵阳红”品牌的各类重大活动、领导的重要讲话、中央省市委的重大部署和“邵阳红”企业的优秀成果和创建品牌的工作经验发布出来。刊物免费发至省市县乡各级领导和促进会全体会员。刊物现已出版12期，得到省市县领导和广大会员的充分肯定，收到了较好的宣传效果。

　　第四，利用各种宣传工具推介“邵阳红”品牌。精心拍摄“邵阳红”品牌宣传片和广告片，在云邵阳开设“邵阳红”品牌专栏，在邵阳日报开展“一周一期”宣传活动，展示“邵阳红”企业风采。在沪昆高速公路、长沙南站、邵阳高铁站、黄花机场、市区公交站台等处投放一批户外广告和站台广告。据统计，到今年六月止，各种媒体发布“邵阳红”专题新闻报道500余条，各类现场会专题演讲推介30多场，各类户外广告300余幅，拍摄专题宣传片2个，发放宣传片光盘200张，制作并印发“邵阳红”宣传画册2版2万余册，利用城乡电影播放《天下邵阳红》歌曲和“邵阳红”宣传片2万余场次。通过立体式、全方位的文化宣传，使“邵阳红”品牌像插上翅膀一样，越飞越远！

　　通讯员：邵阳红优质农产品公共品牌现在已初具规模，品牌效应明显呈现，但目前还局限于本土推广，你们如何在宣传推介方面寻求突破？真正实现“邵品出邵”。

　　王铭祥副会长：“邵品出邵”一直是我们邵阳红品牌努力的方向，“邵阳红，红天下”这不仅仅是我们的口号，更是我们邵阳红品牌前行的动力。我们将品牌宣传与招商引资结合起来，每年在长沙、北京、广州等大中城市举办品牌宣传推介活动，利用参加部、省级农业展会和产销对接活动的机会，广泛开展“邵阳红”品牌产品的推介营销，采取开设邵阳红专店与邵阳红电商平台的方式多渠道对接市场。我们组织各县市“邵阳红”企业入驻832平台，推进“邵阳红”产品进供销综合服务网点，促进“邵阳红”产品进商超，进批发市场，进加油站非油品采购配送体系，进烟草公司的湘汇636加盟店，通过推进“六进”活动，大力倡导使用邵阳红产品，让消费“邵阳红”产品成为市民的生活习惯。同时在全省各地市和全国布局，充分利用各地邵商资源，促进邵阳红产品辐射珠三角、长三角、京津冀等地区。目前邵阳红旗下的部分产品已经通过线上线下，走进了全国30多个城市以及东盟、迪拜等中亚地区和非洲市场。

　　通讯员：刚才听您介绍了，邵阳红优质农产品公共品牌的口号是“邵阳红，红天下”，为了这个远大的目标，你们下一步将如何打算？

　　王铭祥副会长：我们将认真贯彻落实党的二十大会议精神，以“六大强农”行动为抓手，按照邵阳市委、市政府的决策部署，大力推进品牌强农行动，全力以赴创先争优。一是突出抓产品质量，以品质赢得市场。让高品质成为“邵阳红”品牌的核心竞争力。二是狠抓产业发展，形成规模优势。邵阳市委市政府提出“一县一特”我们将重振邵阳特色产品，打造新宁崀山脐橙和邵东黄花菜等这样的邵阳名优特新产品，进一步做大做强邵阳红公共品牌。三是突出抓精深加工，提升产业效益。毫不动摇地支持农业产业化龙头企业高质量发展，加快培育一批有实力的精深加工龙头企业。四是突出抓文化挖掘，丰富品牌内涵。充分挖掘邵阳的历史文化、农耕文化、民俗文化、山水文化和餐饮文化，提炼出独特的品牌价值，要用形象生动的语言，讲好“邵阳红”品牌的故事，提高消费者对“邵阳红”的认知。五是突出抓宣传推介，扩大营销市场。构建以重点城市为主体、以线上和线下为两翼的营销渠道体系，让“邵阳红”红遍三湘四水、红遍大江南北，红遍世界各地！谢谢！

　　通讯员：谢谢您接受我们的采访，祝邵阳红品牌越来越好。

　　邵阳市人大常委会一级调研员、邵阳红品牌建设专家委员会主任罗早林做“邵阳红”农业区域品牌推介

　　“邵阳红”农产品公共品牌亮相品牌展区