“邵阳红”影响力日益扩大，引衡东县带着“土菜”梦前来交流取经

在湖湘大地的中部，邵阳，这座有着深厚历史底蕴的城市，正演绎着一场农产品区域公共品牌崛起的精彩华章。“邵阳红”优质农产品公共品牌，如同一颗璀璨明珠，照亮了邵阳农业现代化发展之路，也吸引了周边地区纷纷侧目。7月2日上午衡东县政协副主席刘碧兰率县市场监督管理局相关领导等一行9人慕名而来交流取经学习，共商农产品区域品牌创建发展大计。

 砥砺奋进，邵阳红品牌铸就辉煌

交流会上，首先邵阳红促进会副会长兼常务副秘书长李香保作了“邵阳红”品牌建设情况汇报，分享“邵阳红”品牌建设工作中的一些成功经验。自2018年起，邵阳市委、市政府高瞻远瞩，决策部署打造“邵阳红”品牌，旨在提升特色农产品竞争力，推动农业现代化。从最初为重振茶产业提出的区域公共品牌思路，到如今成为湖南省涵盖全品类的农业品牌领头雁，“邵阳红”历经岁月雕琢，绽放出耀眼光芒。六年多来，邵阳坚持政府引导、企业为主、部门参与的原则，持之以恒推进品牌建设。如今，“邵阳红”已通过国家知识产权局集体商标注册审批，荣获2021湖南茶叶乡村振兴十大领跑品牌，更是跻身第43届（迪拜）世界博览会世博优品品牌名录。在中国区域农业形象品牌影响力指数TOP100排名中，“邵阳红”从2022年的第56名跃升至2024年的第19名，连续三年在湖南夺冠，成为湖南省唯一进入前20名的区域公共品牌，品牌价值与日俱增。2024年，目录企业实现销售额近200亿元，有力促进了十大百亿农业产业发展，为脱贫攻坚和乡村振兴立下汗马功劳。

多措并举，邵阳红品牌建设成效斐然

“邵阳红”品牌的成功，源于一系列科学合理、行之有效的建设举措。首先在品牌框架搭建上，市四大家领导统筹设计，成立了邵阳红专家委员会、邵阳红促进会、邵阳红品牌研究院，建立了联动机制、宣传、文化、质量标准、市场营销“五大体系”，推行统一质量标准、统一品牌管理、统一宣传推介、统一包装标识、统一营销模式“五统一”管理，并开展进机关、进学校、进社区、进企业、进军营、进邵商“六进”活动，市财政每年专项拨款支持，为品牌发展筑牢根基。其次在品牌管理方面，出台规范文件，建立动态管理机制，现有104家企业、227个优质农产品入选，其中国家级龙头企业5家，省级龙头企业26家，涵盖生态茶饮、优质粮油、绿色果蔬、美味食品、道地药材等五大产品类别，品牌阵容强大。再就是宣传推介活动更是精彩纷呈，市直媒体设“邵阳红”专栏宣传，出版画册、刊物，举办各类推介会、展销会，邀请30多位名人为品牌代言，在各大媒体和公共场所投放广告，还推出冠名高铁列车广告，让“邵阳红”声名远扬。同时，通过规范品牌标识使用，举办摄影大赛和包装创意设计大赛，统一专卖店形象等，塑造了规范统一的品牌形象。此外，还将文化创意与品牌建设融合，举办文化节、文艺汇演等活动，挖掘农业文明，为品牌注入文化灵魂。在产品质量提升上，实施“三品一标”提升行动，加强监管，制定标准，确保产品品质过硬。营销渠道拓展方面，线上线下齐发力，培育销售公司，开设专卖店和展示窗口，借助电商平台和商会力量，让“邵阳红”产品畅销全国。

衡东取经交流，共话农业品牌发展未来

“邵阳红”品牌的卓越成就，吸引了衡东县相关部门前来学习借鉴。衡东县土菜产业颇具特色与规模，有着几十年的发展历程，且致力于申请“衡东土菜”集体商标，打造强势品牌，推动产业进一步发展。衡东县市场监督管理局朱爱国局长表示，此次前来是为了汲取邵阳红品牌建设的成功经验，期望能为衡东土菜品牌建设提供指导帮助，让衡东土菜走出湖南，走向全国。

邵阳市市场监督管理局相关领导热情接待了考察团，并在交流座谈会上分享了“邵阳红”品牌商标注册的经验与做法。邵阳市市场监督局副局长段志远表示，邵阳众多优质农产品通过规范管理和质量把控，实现了品牌化发展，相信衡东土菜只要秉持质量为先、品牌为重的理念，也一定能取得成功，做强做大。

此次交流座谈会，是两地农业品牌发展的一次深度对话与思想碰撞。衡东县政协副主席刘碧兰会上由衷的感谢在场的邵阳领导与同志们给他们传经送宝，认为“邵阳红”品牌建设的经验对他们帮助非常大。考察团认真学习了“邵阳红”集体商标注册及品牌管理、保护的先进经验，为衡东土菜品牌建设拓宽了思路，明确了方向。

交流会结束后，邵阳市市场监督管理局及邵阳红促进会相关领导陪同衡东县考察团一行9人，前往邵阳红三优农特产有限公司的汽车南站“邵阳红”专营店、湖南省天香生物科技有限公司生产基地及邵阳红出货仓参观学习。
 

“邵阳红”品牌的成功创建，是邵阳农业发展的一座里程碑，也为全省乃至全国农业品牌建设提供了宝贵经验。衡东县的考察学习，更是开启了两地农业品牌交流合作的新篇章。相信在未来，“邵阳红”将继续绽放光彩，引领邵阳农业迈向新高度，而衡东土菜也将借鉴经验，打造出属于自己的强势品牌，两地农业必将携手共进，共同谱写湖南农业品牌发展的绚丽华章。