中关于印发《2022 年“邵阳红”品牌建设 共邵阳市委农村工作领导小组文件 邵农发〔2022〕 号 工作要点》的通知

　　中关于印发《2022 年“邵阳红”品牌建设

　　共邵阳市委农村工作领导小组文件

　　邵农发〔2022〕 号

　　工作要点》的通知

　　各县市区委农村工作领导小组，市委农村工作领导小组各成员单位，市直有关单位：

　　《2022年“邵阳红”品牌建设工作要点》已经市委农村 工作领导小组同意，现印发给你们，请认真贯彻落实。

　　中共邵阳市委农村工作领导小组

　　2022年  月  日

　　2022年“邵阳红”品牌建设工作要点

　　在市委、市政府的正确领导和各级各部门的共同努力下， “邵阳红”优质农产品公共品牌建设取得显著成效，“邵阳红”地理标志集体商标获国家知识产权局批准注册，品牌的知名度、美誉度、影响力不断提升，邵阳优质特色农产品的市场竞争力不断增强。2022年“邵阳红”品牌建设工作总体思路是：认真贯彻落实 2022年市“两会”、市委经济工作会议、市委农村工作会议，以及中央和市委一号文件精神，进一步健全“邵阳红”品牌共建共享机制，着力“邵阳红”品牌的培育、管理、宣传、推介、营销等工作，在稳定提高产品质量的基础上，着力提升“邵阳红”品牌的知名度、美誉度、诚信度和市场竞争力，助推全市乡村振兴美丽乡村建设和农业农村现代化。

　　一、强化品牌宣传

　　1.加大媒体宣传力度。市直主流媒体要将“邵阳红”品牌 宣传作为一项重要任务，开设专栏或开展专题报道，广泛宣传“邵阳红”品牌、“邵阳红”文化和“邵阳红”产品。办好“邵阳红”品牌建设官方网页、“邵阳红”品牌发展促进会网站，提高点击率。完成“邵阳红”百度搜索词条上线。 策划、制作“邵阳红”文化系列作品，在抖音、快手、视频号等新媒体上开展 “邵阳红”产品宣传推介活动。（责任单位：市委宣传部、市农业农村局、市文化旅游广电体育局、“邵阳红”品牌促进会、邵阳广播电视台、邵阳日报社、云邵阳、邵阳新闻网、“邵阳红”品牌研究院、市农科院、邵阳市有线电视台）

　　2.加大广告宣传力度。在市区公交站台等处投放新一轮户外广告，充分发挥手机视频彩铃优势开展宣传，利用各类公益广告开展“邵阳红”品牌宣传工作。争取在省级主流媒体、长沙南站、长沙地铁站、高铁、地铁投入一轮“邵阳红”广告，扩大品牌影响力（责任单位：“邵阳红”品牌建设领导小组成员单位）

　　二、加强质量管理

　　3.进一步充实和完善目录产品名单。按照《“邵阳红”优质农产品公共品牌使用规范》的规定，在年内再组织开展一批“邵阳红”目录产品评审。建立动态管理制度，对已入目录产品进行复审，淘汰其中达不到品牌使用基本条件、产品质量不合格的企业和产品，逐步做精做优做强“邵阳红”品牌。（责任单位：市农业农村局、市市场监督管理局）

　　4.加强“邵阳红”品牌溯源体系平台的管理。在5月份完成新过目录产品全部进入溯源体系，并贴码上市销售。（责任单位： 市农业农村局）

　　5.发布“邵阳红”目录产品生产标准和质量标准。在3.15集中发布一批目录产品生产标准和质量标准，组织目录企业进行一轮标准培训，并严格按标准组织生产。（责任单位：市农科院、市市场监督管理局）

　　三、加强商标标识管理

　　6.规范使用商标标识和广告语。在3月份出台《“邵阳红”地理标志集体商标使用规范》，下发各目录企业，年内组织1-2次全面检查，对不使用及不规范使用品牌商标标识和广告语的行为，要责令整改；对未经许可擅自使用“邵阳红”品牌商标、侵犯商标专用权行为的，要从严从快查处，切实维护“邵阳红”公用品牌商标的合法权益。（责任单位：市市场监督管理局、市农业农村局、“邵阳红”品牌发展促进会）

　　四、加强品牌文化建设

　　7.挖掘整理“邵阳红”品牌文化。在继续深入挖掘邵阳农业文明和传统农耕文化的同时，年内要将己有的文化成果进行整理，编辑出版《天下邵阳红》文集。并推出一批“邵阳红”文化故事、文艺节目，丰富“邵阳红”品牌文化内涵，提升文化底蕴。（责任单位：市委宣传部、市委统战部、市文化旅游广电体育局、市社科联，市文联、“邵阳红”品牌研究院）

　　8.结合群众文化活动宣传“邵阳红”品牌文化。以“文 化搭台、经济唱戏”的方式，通过“宝庆群艺汇”、“欢乐潇湘行”等群众文艺活动，以及艺术讲堂、广场舞、旗袍展示、进机关文艺汇演、送戏送电影下乡等方式，广泛宣传“邵阳红”品牌文化。群艺馆全年开展 3 次以上群众文化活动，花古剧团、祁剧团、邵阳学院、湘中幼师演出“邵阳红”专题文艺节目 50 场以上，电影公司播放“邵阳红”歌曲和宣传片的公益电影下乡 6 万场次以上。（责任单位：市委宣传部、市委统战部、市文化旅游广电体育局、市花鼓戏传承中心、市文化馆、省祁剧团、市电影公司）

　　9.结合民族工作推介“邵阳红”品牌文化和产品。积极推荐民族产品入列品牌目录，支持民族场所品用“邵阳红”产品。探索将“邵阳红”品牌文化融入“4.8姑娘节”、“6.6山歌节”、“花瑶讨僚皈”等民俗节会。（责任单位：市民族宗教事务委员会，“邵阳红”品牌发展促进会，相关县市区人民政府）

　　五、加强展示展销和市场推介

　　10.积极组织参加省级以上相关展会。组织“邵阳红”目录企业参加中国国际农产品交易会、中国国际茶叶博览会、中国中部（湖南）农博会、第43届（迪拜）北京世界博览会，全方位展示“邵阳红”品牌及产品的形象，扩大“邵阳红”品牌在全国的知名度和影响力。（责任单位：市农业农村局、市商务局、市市场监督管理局、市乡村振兴局、市林业局、市贸促会、“邵阳红”品牌发展促进会）

　　11.举办系列重大活动。各成员单位要积极开展形式多样、丰富多彩的“邵阳红”产品展示展销和市场推介活动，助推“邵阳红”产品销售。重点组织开展第四届“邵阳红”文化节、2022年中国农民丰收节邵阳主会场活动、第六届百亿茶产业技能大赛等活动、“邵阳红”舜皇山第三届野茶节、花瑶插秧节、收割节，以及通过车展、湖南旅游推介等平台充分展示我市农业农村发展新成就、新成果。（责任单位：“邵阳红”品牌建设领导小组成员单位）

　　六、加强营销渠道建设

　　12.建设“邵阳红”品牌线上官方旗舰店。在运营好“邵阳红”品牌官方旗舰店的同时，各单位要充分利用既有电商平台（如832平台）、微信公众号和小程序，组织“邵阳红”目录产品上线销售，力推邵阳优质农产品进入全国市场。（责任单位： 市商务局、市乡村振兴局、市供销合作社、“邵阳红”品牌发展促进会）

　　13.设立旅游景点打卡点。年内在全市 3A 以上旅游景点设立“邵阳红”品牌及产品形象打卡点及专馆专柜，吉祥物全面公布商城二维码。促进农旅融合发展，积极研究策划“邵阳红”旅游产品。（责任单位：市文化旅游广电体育局、“邵阳红”品牌发展促进会）

　　14.鼓励和支持使用“邵阳红”产品。将“邵阳红”产品全部纳入《邵阳市鼓励支持使用本地优质产品推荐目录》，鼓励市、县机关事业单位在政府采购、工会福利采购、市县会议酒店等方面优先采购“邵阳红”品牌产品，引导居民消费，赠送异地亲友，提高本地农产品的市场占有率，继续建好“邵阳红”专营店、形象店、展示厅、消费帮扶馆，让邵阳人爱上“邵阳红”。（责任单位：市工业和信息化局、市财政局、市总工会，其他成员单位）

　　15.在市城投集团公司设立“邵阳红”品牌运营公司。参与“邵阳红”品牌创建和乡村振兴、一二三产业融合示范等农业现代化建设各项工作。（责任单位：各成员单位、“邵阳红”品牌发展促进会、市城投集团公司）

　　七、加强政策支持与经费保障

　　16.争取上级支持。加强与省直部门的汇报与联系，积极融入全省农业品牌建设战略，融入湖南省农村专业技术协会联合会，争取各部门对“邵阳红”品牌建设工作的重视与支持。各相关局要积极协助目录企业优先申报省部级和国家级项目，支持“邵阳红”五大类别的联合体建设。（责任单位：市发展和改革委员会、市农业农村局、市水利局、市交通局、市林业局、市工信局、市商务局、市文旅局、市供销社、市财政局）

　　17.增加财政投入。进一步加大“邵阳红”品牌建设的投入力度，市级财政投入每年在上一年的基础上增长20%以上。（责任单位：市财政局）

　　18.加强科技支撑及培训。支持目录企业、科研机构和专业学会、协会组织开展科技创新，提高种养水平和加工技艺。积极组织市级星创天地的申报和省级星创天地的推荐工作，为“邵阳红”品牌建设提供科技创新服务平台。组织企业参加管理、技能、营销、法律等方面培训，提高驾驭市场的能力。（责任单位：市科技局、市科协、市农科院、“邵阳红”促进会）

　　19.加大奖补力度。全面实行以奖代投方式，品牌建设领导小组牵头成立以奖代投评审委员会，制定奖补实施细节，评审奖补项目和奖补资金额度。

　　⑴参展奖：对统一组织赴省外、境外参展的目录企业进行一次性奖补；

　　⑵包装标识奖：对按要求统一使用商标标识的企业进行奖补；

　　⑶溯源体系建设奖：对按时完成溯源体系建设、贴码上市销售的目录企业进行奖补；

　　⑷基地建设奖：对新建标准化基地进行奖补；

　　⑸知识产权奖：对“两品一标”以证、专利、非遗、国际商标互认等进行奖补；

　　⑹数字化建设奖：对数字化基地建设、数字化厂房建设、数字化销售平台建设进行奖补；

　　⑺科技成果转化奖：对应用最新科技成果，取得良好效益的进行奖补；

　　⑻扩大销售奖：对开辟新市场、新渠道扩大销售达到一定规模的进行奖补；

　　⑼招商引资奖：对引进项目、增加投资达到一定规模的进行奖补；

　　⑽乡村振兴奖：对招用当地民工、参与乡村振兴公益活动、建设的进行奖补。

　　各成员单位要结合本部门实际，研究制定对“邵阳红”目录企业的扶持奖励办法，着力营造良好的品牌成长生态。（责任单位：市“邵阳红”品牌建设领导小组）

　　20.各县市区要将“邵阳红”品牌建设经费列入财政预算。成立“邵阳红”品牌建设县级机构，配备专人、安排专项资金，开展各项工作，上下联动，并根据各自实际，创造性推进品牌强农行动。（责任单位：各县市区人民政府）

　　中共邵阳市委农村工作领导小组办公室

　　2022 年  月  日印发